Innovators와 Strivers에 해당하는 고객을 대상으로 한광고나 이벤트및마케팅에 대해 중점적으로 알아보려 한다.
Ⅰ. Innovators
이 집단은 성공적이고, 세련되었으며, 높은 자부심을 가지고 사람과 어울린다. 또한, 새로운 생각과 기술을 잘 받아들인다. Innovators에게는 지위나 권력이 아니라 취향, 독립
제품차별화 전략 – 1. 제품차별화의 유형과 의의
예시 )
신라호텔
우수한 인재를 선발/유치
외국인 총괄 매니저들을 스카우트하여 선진 기법들을 배움
한국적인 고급호텔로서 유지/성장을 위해서 호텔교육을 주기적으로 실시
다양한 외국어 구사능력 보유 및 의전수행능력의 배가를 위한
한 사람을 다수의 사람들이 쫓아가는 이미지를 통해서 소비자의 궁금증을 유발하고 시선집중을 유도하고 있다고 할 수 있다. 즉, 짧은 시간동안 보는 이를 매료시킬 수 있는 광고의 기본적인 조건을 충실히 이행하고 있다. 이 광고는 헤드라인을 통해 광고의 목적 및 메시지까지 확실하게 표현한광고
마케팅 LG전자는 데이터베이스(DB)마케팅을 도입하여 가전제품 판매신장에 큰 효과를 보고 있다 고객 정보를 바탕으로 구매가능성이 큰 고객에게 카달로그를 보내는 동시에 전화와 방문을 하고 각종 이벤트행사에 초청하는 방식으로 마케팅을 한 결과 우편물발송대상자 가운데 대리점을 찾는 사람이 40
광고를 보는 대상에 있어서 제약이 없기 때문에 어린이나 청소년들이 선정적인 광고를 보고 좋지 않은 방향으로 변할 수 있는 소지가 크다. 광고는 길어야 2분, 신문 한 면이지만 그 광고 안에는 우리가 생각하는 것보다 더 많은 의미를 함축적으로 담을 수 있고, 그것을 이용해 많은 기업들이 소비자에
광고)
편의점 연계 가격 할인 전략(GS25시 ) – 캔커피 증정, 추첨 이벤트 등
빨강, 노랑, 초록색을 이용한 컬러마케팅
일회성 이벤트 참여
대학축제 협찬, 휘트니스 샘플링 등
최근 공식 홈페이지 업데이트가
이루어지지 않고 있음
- 소극적 온라인 마케팅(칼로리바란스 전용 홈페이지는
한 사건이라고 보았다. 또한 영속기업이 되기 위해서는 그 어떤 요소보다 제품에 대한 불량률을 0%에 도전하는 것이 핵심요소라고 판단하였다. 그렇다면, 삼성 전자의 애니콜 핸드폰은 불량 사례가 없었을까?
“권상우폰 허위광고” 삼성전자 고발 05-08-08
“권상우폰 광고내용과 차이” 삼성 고발
한 매출 하락
- 트렌드를 반영한 기능성 화장품 부재
- 제품 신뢰도 지속 하락 및 이미지 부재
⑵ 미샤의 STP분석
10대
20대
30대
40대
50대
저소득
MISSHA
중소득
고소득
① SEGMENTATION - 자사 상품을 사용할 대상이 있는 시장을 막연하게 파악하는 것이 아니라
광고에 포함시킨다. 광의로는 상업성을 띠지 않는 사죄광고, 구인, 공익광고 등이 있는 데 여기서 구인광고는 말 그대로 사람모집을 말하고 공익광고는 공공광고라고도 하며 특정대상의 편익을 배제하고 일반대중의 사회적 경제적 이득을 위한 활동의 지원 및 실행을 권장하는 광고를 말한다. 공익광
마케팅의 구체적 전략 내용: 업종별, 판매 현장별, 제품별 특성이 고려된 모바일 마켓팅 전략으로 고객의 구매 process를 완결적으로 유도해야 한다.
8-1. 모바일 마케팅이 성공하는 이유: 모바일 마케팅은 우선 모든 사용자의 DB가 정확하고 중복이 전혀 없는 ‘Unique User’를 대상으로 한다는 점과 기존 매